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猿創(chuàng)淺談VI的重要性

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VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，它可以讓消費(fèi)者識(shí)別更快，記得更久。經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)品牌印象，好的品牌首先需要給消費(fèi)者一個(gè)好的印象，讓TA記住你。這是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加理性成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息，變得無(wú)所適從。企業(yè)形象比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，獨(dú)特而個(gè)性身份的識(shí)別比任何時(shí)候都顯得重要。

VI視覺(jué)識(shí)別就是企業(yè)的一張臉，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

面對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)性和品牌的識(shí)別在此時(shí)顯得尤其重要。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、星巴克、花旗銀行、蘋果等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。在中國(guó)新型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

1.確定該企業(yè)的明顯行業(yè)特征優(yōu)勢(shì)

個(gè)性化、獨(dú)特的創(chuàng)意企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)建立獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)還能確立企業(yè)的市場(chǎng)階層地位，使得企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中具備一定的不可替代性，從而鞏固企業(yè)的品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額度及品牌地位。

2.建立企業(yè)對(duì)外的公眾形象

企業(yè)VI又稱視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是賦予企業(yè)一個(gè)完整的對(duì)外形象，把抽象的產(chǎn)品品牌或者企業(yè)形象具體化，是企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的最基本前提。

3.提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和凝聚力

VI設(shè)計(jì)可以讓人們很直觀的感受到企業(yè)的文化及雄厚的實(shí)力，一套完整的VI能讓企業(yè)得到社會(huì)認(rèn)同的同時(shí)，也能同時(shí)讓企業(yè)內(nèi)部的員工更具有認(rèn)同感和歸屬感，以及對(duì)企業(yè)本身的榮譽(yù)感，有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

4.企業(yè)文化塑造與傳播

專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)事先對(duì)企業(yè)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行了解，在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)將企業(yè)相應(yīng)的文化理念注入到企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，使得企業(yè)品牌在市場(chǎng)傳播的同時(shí)，企業(yè)文化也可以得到廣泛傳播及部分人的認(rèn)同，從而產(chǎn)生口啤效應(yīng)，得到消費(fèi)者及社會(huì)對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)可。

5.確定該企業(yè)的明顯行業(yè)特征優(yōu)勢(shì)

6.提高品牌忠誠(chéng)度

好的VI設(shè)計(jì)，不僅可以提高產(chǎn)品價(jià)值的差異性和品質(zhì)的穩(wěn)定性，使顧客更加信賴和信服，更重要的是，它可以恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)品牌的定位、價(jià)值觀和目標(biāo)消費(fèi)者形象，使他們從中找到歸屬感，從而建立起品牌忠誠(chéng)度，有效屏蔽競(jìng)爭(zhēng)品牌的誘惑。

7.唯一性和獨(dú)特性

可明顯的與同行業(yè)企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，并脫穎，確立企業(yè)在行業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的唯一性和獨(dú)特性，傳達(dá)企業(yè)定位，企業(yè)品牌隨著企業(yè)未來(lái)發(fā)展這一無(wú)形資產(chǎn)將產(chǎn)生不可估量的價(jià)值。

8.優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，給品牌帶來(lái)直接的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它不僅是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)形象，它能幫助品牌在整個(gè)的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)層面奠定優(yōu)勢(shì)地位，讓認(rèn)知資源聚集、讓品牌識(shí)別更快、讓認(rèn)知成為事實(shí)、讓品牌體驗(yàn)升級(jí)、讓品牌容易記憶、讓產(chǎn)品成為廣告，讓你的消費(fèi)者從此愛(ài)上你。

9.你如果不認(rèn)可上面8點(diǎn)，那請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)第9點(diǎn)就是省錢，你企業(yè)后面做其他市場(chǎng)、設(shè)計(jì)，都可以按照這個(gè)vi來(lái)，節(jié)約不少時(shí)間和金錢。